近期由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演的《繁花》成为2024开年第一爆剧，豆瓣评分8.4，腾讯站内热度值最高超3万，霸榜抖音热度榜、娱乐榜、种草榜三榜TOP1，微博话题阅读量破102亿，给内娱带来了天花板级别的美学盛宴。鲸驰集团携手唯品会开启跨年《繁花》盛放，种草新年氛围感穿搭，以创意驱动生意增长。

繁花热映，品牌出圈

唯品会号称热剧收割机，与《繁花》的深度结合也是“天时地利人和”，在剧集上线前期，鲸驰集团通过系统的大剧评估体系预判《繁花》将成为同期剧目中的top剧，于是提前布局果断入场，在上线第一集就植入精品创意中插。

且《繁花》在新年前夕播出，切中跨年春节的营销节点，满足品牌对时效性的诉求。马伊琍剧中角色一心搞钱，努力赚钱就是想当自己的码头，加上在生意管理上对于节日节点的重视特性，带出买件好的羽绒服犒劳自己，新的一年就要焕然一新的品牌利益点，通过创意中插种草新年氛围感穿搭。